در مدیریت تبلیغات، مجموعه ی عملیات برنامه ریزی شده برای تبلیغ یک سازمان یا محصولات آن را « برنامه تبلیغاتی» یا کمپین تبلیغاتی گفته می شود. متاسفانه مقاومت بسیاری از مدیران مراکز تولیدی و خدماتی کشور در برابر ضرورت استفاده از کمپین، ناشی از عدم باور آنها به برنامه ریزی علمی است که موجب ورشکستگی […]
روانشناسی تبلیغات به معنی مطالعه ی فنون و اثربخشی تبلیغات در رفتار مصرف کننده و شناسایی عوامل انگیزشی در خریداران برای انجام خرید است. کاربرد اصول و قواعد روانشناسی در تبلیغات، مهارت و هنری است که نیازمند برخورداری از دانش های دیگر در حوزه های علوم مدیریتی، رفتارشناسی و علوم انسانی و بهره مندی از […]
نخست لازم است تعریفی جامع از صنعت تبلیغات داشته باشیم: « صنعت تبلیغات، مجموعه ای ازاطلاعات تخصصی، مهارت ها و تخصص هاست که با به کارگیری از علوم، فنون و ابزارهای مختلف و براساس اصول و قواعد مدون برای انتقال پیام سفارش دهنده به مخاطبان مورد استفاده قرار می گیرد». با توجه به این تعریف، […]