در مدیریت تبلیغات، مجموعه ی عملیات برنامه ریزی شده برای تبلیغ یک سازمان یا محصولات آن را « برنامه تبلیغاتی» یا کمپین تبلیغاتی گفته می شود. متاسفانه مقاومت بسیاری از مدیران مراکز تولیدی و خدماتی کشور در برابر ضرورت استفاده از کمپین، ناشی از عدم باور آنها به برنامه ریزی علمی است که موجب ورشکستگی […]
روانشناسی تبلیغات به معنی مطالعه ی فنون و اثربخشی تبلیغات در رفتار مصرف کننده و شناسایی عوامل انگیزشی در خریداران برای انجام خرید است. کاربرد اصول و قواعد روانشناسی در تبلیغات، مهارت و هنری است که نیازمند برخورداری از دانش های دیگر در حوزه های علوم مدیریتی، رفتارشناسی و علوم انسانی و بهره مندی از […]
نخست لازم است تعریفی جامع از صنعت تبلیغات داشته باشیم: « صنعت تبلیغات، مجموعه ای ازاطلاعات تخصصی، مهارت ها و تخصص هاست که با به کارگیری از علوم، فنون و ابزارهای مختلف و براساس اصول و قواعد مدون برای انتقال پیام سفارش دهنده به مخاطبان مورد استفاده قرار می گیرد». با توجه به این تعریف، […]
برای اطلاع رسانی و آگاهی دادن به مخاطبان متخصصان و کارشناسان تبلیغات روش های گوناگونی را معرفی کرده اند که هرکدام می تواند در زمینه های مختلف و براساس نیازها و خواسته های مشتریان مورد استفاده قرار گیرد. همانطورکه انتخاب جاذبه برای تبلیغ مهم است نحوه اجرای آن نیز از اهمیت بالای برخوردار است. پیام […]
مدیران هنری، طراحان، مشاوران و برنامه نویسان تبلیغات، از روش های مختلفی جهت طراحی و تولید آگهی های «نام تجاری»Brand مورد نظر استفاده می کنند، این تکنیک ها به سه دسته تقسیم می شود: الف) ایده محور (هوشمند نما- منطق گرا)؛ ب) دیده محور ( قدرت نما – حس گرا)؛ ج) ایده و دیده محور […]
برای تولید یک آگهی تبلیغاتی عوامل متعددی دخیل می باشند و هرکدام نقشی مهم و اثرگذار در تهیه آن ایفا می کنند، یک پیام تبلیغاتی توسط دو گروه خلق می شود، گروه اول کسانی که شکل حروف، نوع طراحی و حتی الگوها و ارکان پیام در قلمرو آن ها قرار می گیرد و به آن […]
راهبرد تبلیغات، در برگیرنده ی اهداف تبلیغاتی، حقایقی در مورد نام تجاری، رقبای نام تجاری، جزئیات مربوط به کمپین تبلیغاتی و بازاریابی، چکیده ای از تحقیقات بازار که نشان می دهد چرا مصرف کنندگان از نام تجاری مورد نظر استفاده می کنند، پیامی که قرار است از طریق کمپین منتقل گردد و لحن حاکم بر […]
به منظور رسیدن یک پیام تبلیغاتی به مخاطب به یک حامل پیام نیاز داریم.عامل رساننده پیام در امور تجاری را رسانه تبلیغاتی می گویند که انواع مختلف آن در ادامه توضیح داده خواهد شد: الف) تبلیغات دیداری چیست؟نوعی دیگر از پیامهای تبلیغاتی که از طریق عواملی مانند تصویر، موسیقی و حرکت به مخاطبان منتقل می […]
تبلیغات براساس نیاز و خواسته مشتریان، سبک زندگی مخاطبان، میزان بودجه درنظر گرفته شده و نوع فعالیت تبلیغ کننده به شش بخش تقسیم می شود: الف) تبلیغات محلی چیست؟ تهیه برنامه تبلیغاتی برای پوشش در سطح محلی و محدود ب) تبلیغات ملی چیست؟ اجرای برنامه های تبلیغاتی در سطح کشور ج) تبلیغات بین المللی چیست؟ […]
تبلیغات ابزاری برای توسعه و رونق کسب و کار است؛ بنابراین انتخاب یک آژانس تبلیغاتی مناسب امری حیاتی است. جست وجو برای یافتن یک آژانس تبلیغاتی مستلزم ایجاد توازن میان هنر و علم، ولی عمدتاً هنر است. زمانی که از سابقه و بزرگی یک شرکت تبلیغاتی مطمئن شدید باید بر اساس نیازهای مورد نظر، از […]