روانشناسی تبلیغات به معنی مطالعه ی فنون و اثربخشی تبلیغات در رفتار مصرف کننده و شناسایی عوامل انگیزشی در خریداران برای انجام خرید است. کاربرد اصول و قواعد روانشناسی در تبلیغات، مهارت و هنری است که نیازمند برخورداری از دانش های دیگر در حوزه های علوم مدیریتی، رفتارشناسی و علوم انسانی و بهره مندی از دیدگاه ها و نگرش های این علوم در امر ارتباطات است. با کمک روانشناسی تبلیغات و مطالعه ی رفتار و نوع تفکر مخاطبان، می توان سبک رفتاری افراد و الگوی ذهنی آنها را که منجر به امر تصمیم گیری خرید می شود را تا حد زیادی پیش بینی کرد.
به طور کلی کارشناسان تبلیغات باید سه تصمیم نهایی را با کمک آزمون ها و تکنیک های روانشناسی اتخاذ نمایند:
- تصمیم های پیش از تبلیغ
- تصمیم های حین تبلیغ
- تصمیم های پس از تبلیغ
آنچه برای یک کارشناس تبلیغات حائز اهمیت است، چگونگی پیشرفت مسایل روانی پیامها است که در نهایت می بایست اثربخشی روانی پیام ها، رسانه ها و تاثیر آنها بر مخاطبان را بررسی و ارزیابی نماید.