در مدیریت تبلیغات، مجموعه ی عملیات برنامه ریزی شده برای تبلیغ یک سازمان یا محصولات آن را « برنامه تبلیغاتی» یا کمپین تبلیغاتی گفته می شود. متاسفانه مقاومت بسیاری از مدیران مراکز تولیدی و خدماتی کشور در برابر ضرورت استفاده از کمپین، ناشی از عدم باور آنها به برنامه ریزی علمی است که موجب ورشکستگی صاحبان سرمایه به علت تولد ضعیف محصول تولیدی یا ورود ضعیف به بازار مصرف می شود و گاهی مرگ زودهنگام ان محصول یا شرکت را در پی دارد. این حقایق تلخ بیانگر آن است که تخصص و تجربه انباشته جهانی در علوم ارتباطات، تبلیغات، بازاریابی و فروش مورد پذیرش بسیاری از مدیران صنایع و مراکز تولیدی و خدماتی ایران نیست.