مدیران هنری، طراحان، مشاوران و برنامه نویسان تبلیغات، از روش های مختلفی جهت طراحی و تولید آگهی های
«نام تجاری»Brand مورد نظر استفاده می کنند، این تکنیک ها به سه دسته تقسیم می شود:
الف) ایده محور (هوشمند نما- منطق گرا)؛
ب) دیده محور ( قدرت نما – حس گرا)؛
ج) ایده و دیده محور ( ترکیب هر دو).
آگهی ایده محور چیست؟در این شیوه، تاکید بر تاثیر روی فکر مخاطب است. در این روش ، برداشت مخاطب از هوشمندی یا لااقل هوشمندنمایی«نام تجاری»، بر ذهن او تاثیر گذاشته، و او را ترغیب و جذب نموده، درنتیجه زمان ماندگاری پیام افزایش می یابد
آگهی دیده محور چیست ؟در این شیوه، تاکید بیشتر بر تاثیر روی احساسات مخاطب و درنتیجه اجرای آگهی است که بصورت بصری منقل می شود.کیفیت تصویر و قدرت بالای طراحی آگهی تبلیغاتی، بسیار مهم و حیاتی است و دقیقاً همین کیفیت بالاست که مخاطب را مجذوب خود می کند.
آگهی ایده محور و دیده محور چیست؟اگر چه درتبلیغات افراط و تفریط به منظور جذب مخاطب کاربرد فراوانی دارد، اما میانه روی گاهی اوقات به معنای استفاده همزمان از افراط و تفریط است، دو روش قبلی می تواند هم به «هوشمند نمایی» و هم به « قدرت نمایی» نام تجاری کمک شایانی نماید، و در نتیجه بر فکر و احساسات مخاطب تاثیر بسزایی بگذارد؛ این نکته قابل توجه است که گاهی اوقات خود ایده ها بصورت ذاتی « ایده گرا» یا « دیده گرا» هستند، و موجب ایجاد رویکردهای گوناگونی در خلق یک آگهی شوند.